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"It Item":你买或者不买,它都在那里

0 2014-06-03 03:23:13  来源:fashionista  编辑:mina  阅读:

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    去年秋季的巴黎时装周,《Lucky》美版主编Eva Chen穿着粉色大衣坐在前排等秀开场的时候,听到后面有人抱怨再看到粉色的大衣他就受不了要吐了,这话虽然并不是针对Eva Chen本人的,但却是针对这个时尚潮流的。可谁让那一季的外套就是流行那种款式呢!Carven的棉花糖色系列,大领子和收身腰带的款式,各大杂志时尚博主都把这款当做当季的必备款,Zara等高阶品牌更是推出类似款,搞得时尚中人几乎人手一件。以Carven的这件粉色大衣作为例子,它就是我们所说的“It Item”了。

 
  那是什么因素把这些单品捧红的呢?除了商品本身要够独特新颖,这背后当然也有神秘的力量来助推,比如Brikenstocks的拖鞋,Celine的囧包,Isabel Marant的坡跟运动鞋就是这样被捧上了时尚圈的顶峰。Roopal Patel咨询公司的创始人Roopal Patel对此发表意见说,打造It Item的关键因素在于它能给文化空间带来些什么,又能给女性衣橱增添什么价值。
 
    拿Birkenstock的丑拖鞋举个例子,舒适又丑的拖鞋是对传统女性气质的一种颠覆;再比如 Céline的手袋,带来的是极简的低调,而Isabel Marant在休闲的运动鞋里加了隐形的身高,它们的成功都是源于带来了一些新的价值。不过Patel说这些It Item真的不太禁得起时间的考验,像她买的Isabel Marant的鞋已经在衣柜里积灰了。她还说,It Item希望引起顾客情感上的回应,很多姑娘购买It Item都是冲动使然,然后却不知道该怎么穿出去怎么搭配。
 
   在如今的时尚泡沫下,It Item除了实用性不强,也不会持久的流行下去。Eva Chen说,她认为大部分It Item都是受到热捧然后不久就黯然失色了。之所以成为It Item而被追捧,是因为大家一眼就能认出来,这在一开始是品牌所期望的效应,但同时却是一把双刃剑,就是大家都知道这些单品是什么时候开始红的什么牌子的,这对单品长久存活产生了负面影响。

    在Social Media如此强大的今天,时尚单品总是能很快的流行起来,看到时尚名人的推荐,粉丝就会认定其为当季的必备单品。举个例子,一些女性去消费的时候会指着照片里的模特说“给我也来一件她穿的这个”。这些时尚圈儿内人,像杂志编辑,博主和明星们对于向大众渗透怎样的信息,影响大家的购买倾向,有着太大的推动力。时尚圈的It Game在时装周的时候表现最为显著,时装周街拍已经成为很多人的穿衣圣经,这就导致了潮人们为了被拍,都会优先选择最It的商品。Patel也同意这种说法,她说拥有这些单品就好像被印上了时尚人士的徽章,设计师和时尚杂志的编辑们也在向消费者们传达着同样的信息。

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