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风衣的故事:Burberry Trench,风雨共济的好伴侣

1 2014-09-30 02:54:21  来源:悦时尚  编辑:Cindy  阅读:

         每一个大牌都有一件经久不衰的单品,它们展示着品牌的精湛工艺,传承着品牌的设计理念。看到Salvatore Ferragamo就会想起Vera平底鞋,看到Louis Vuitton就会想起棋盘格包,看到Burberry,又会让你想起什么呢?2006年,Burberry前CEO Angela Ahrendts刚上任的时候也提出过相同的疑问:“Burberry的精髓在哪里?”

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       关于Burberry的故事,应该从那一件风衣说起。1912年,Thomas Burberry设计了名为“Tielocken”的防雨风衣,它便是著名Trench Coat的前身。这款风衣领口处有单颗纽扣,腰部配有可调适的腰带,深受军官们的喜爱。这一款防风、防雨的帅气风衣迅速风靡整个英国。从皇室到军营,再到普通老百姓,无人不知,无人不晓。

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       曾经有一段时间Burberry的管理层与设计师遗忘了Trench Coat对品牌的重要性,让深爱Burberry的顾客们逐渐失去了对品牌的忠诚度,他们不是爱Burberry这个商标,而是爱Burberry背后的设计理念、爱它经典的Trench Coat。前CEO Angela Ahrendts和现任创意总监Christopher Bailey 扭转了这一局面,从06年至今,我们看到了Trench Coat的无限可能性,它不再只是单一的驼色,它从一件实用单品蜕变成时尚单品。 

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