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就是这么叛逆,American Apparel

0 2014-11-29 00:36:39  来源:原创  编辑:MiaLiu  阅读:

购买        说起来American Apparel,可能第一反应就是它家大胆的广告和模特,AA就是那种喜欢的人特别喜欢,不喜欢的人看到会觉得"这不就是Gap"么?其实American Apparel的设计和理念要时髦很多,相信不少人都还记得当年的花朵衫,不光是红遍美国,连在中国的女孩都想要一件它家的正牌花朵衫。这样的人气单品AA不止这一件也由此可见,AA的魅力所在。其实AA的理念很简单,就是基本简单实用。

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         这个看似简单的品牌,历史算是极短的。在2003年开设第一家店铺,至今6年的时间,AA已经将自己的品牌扩展到全球20个国家数百家专卖店,年销售额达到数亿美元。AA的魅力现在已经遍及全球,作为美国年轻快时尚的先锋品牌之一,AA的魅力除了设计,还有很多很多。

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       AA广告全部选用业余模特,多数都是AA的员工和顾客,甚至AA的老板和自己的女朋友也曾亲自上阵。就是这么随意,玩的就是独具一格。拍摄地点就更加的随性,多是选在AA的办公区,以70、80年代《PLAYBOY》爱用的摄影手法,性感无比却略带纯洁气息的风格,色调复古令人遐想连篇。当然,尺度也是够大的。

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        说到这里,就不得不提到Dov Charney,有人说他是麻烦精,但是就是这个加拿大人最开始从美国开始采购T恤到加拿大贩卖开始,慢慢积累后成立了今天的AA。可以说AA是T恤发家的,Dov就是看重了时髦基本款T恤的市场空缺,慢慢在洛杉矶又融合了这座城市独特的时尚品味---玩乐,独特,叛逆。

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       单说Dov Charney本人吧,官司没少惹,新闻没少上。在公司内部宣传超前的观念,还因为脏话被自己的员工诉讼过,也因为各种敏感的话题被斥责过,AA的广告也没少被禁止过。直到后来,Dov Charney因为性丑闻,被自己建立的公司AA开除了。更加讽刺的是,消息一传出,AA的股价就开始飙升。

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