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13个宜家与众不同的地方

0 2014-11-06 00:14:35  来源:悦时尚  编辑:Diane  阅读:

        宜家(IKEA)于1943年创建于瑞典以'体验营销'的手法闻名,总是透过卖场布置和空间陈列,将商品展现出来,让消费者感受【我家如果变这样,该有多好?】。在宜家,不只有产品功能和外貌上的展示,我们更可以在五感上也尽情体验各式各样的情境,让消費者对未来的家充满想像。现在,让我们一起探索宜家能如此红火的13个秘诀吧!

1. 宜家创始人是吝啬鬼?
 
       宜家创始人Ingvar Kamprad是全球最富有人之一,但却过着最简朴的生活。例如:平常日常用公车当代步工具每次搭飞机都搭经济舱,还有因为晚上价格比较便宜都是在晚上才去超市买东西

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2. 宜家床具的魔力
 
       根据调查在欧洲每10个人就有一个人是睡宜家的床,在英国更是每5个人就一个人睡宜家的床,如此高的比例可见宜家的受欢迎程度

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 3. 产品以名字命名
 
       因为Ingvar Kamprad有阅读障碍,所以宜家产品以名字来命名而不是以编号命名如沙发是以瑞典的一个小镇名命名、椅子是男性的名字、眼镜和杯子则是形容词(MALM有泥灰岩的意思)

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4. 每十秒卖出一个BILLY书柜
 
       你家是不是也有宜家的BILLY书柜?宜家最受欢迎的产品BILLY书柜,据说每十秒就能卖出一个

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5. 全球最大的专卖店不是在中国
 
       宜家有60%的产品都发生在欧洲,而且全球最大的专卖店是位于家乡瑞典斯德哥尔摩,其大小超过10个橄榄球场而中国的专卖店只算第四大

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6. IKEA不只是一个名字
 
       宜家(IKEA)并不只是一个单词,更是始创人的一个梦想:IKEA分别代表Ingvar Kamprad(创始人名字),Elmtaryd(创始人成长的农场)和Agunnaryd(创始人成长的瑞典城市)

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7. 宜家比耶穌更火
 
        宜家家私每年所打印的产品目录册比圣经还要多产品目录册自1951年以来就有,今年就有大约2亿的目录打印出来,29种不同语言,62种版本。每年宜家目录的平均销售量已经超过圣经的两倍多,你说他是不是比耶稣还火!

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8. 宜家品牌下大约有9500种不同家居产品

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9. 宜家也卖真正的房子
 
       Ingvar Kamprad很会做生意不但售卖家具,现在在某些欧洲地区也贩售四四方方的房子。当然,这个你不用自己组装...

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10. 宜家也经营HOTEL
 
       现在瑞典也有一间宜家经营的HOTEL,拥有151间房间,一个餐厅,一个会议室。一个真正充满宜家时尚温馨的酒店,价格也很合理

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11. 巨大的食品销售:肉丸
 
          宜家不只是一间家具店,连食品销售都很惊人,光是在2013年就卖出1.8亿的瑞典肉丸

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12. 宜家拥有137台风力涡轮机

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13. 宜家是非盈利机构?
 
       宜家集团的母公司是英氏控股集团(Inska Holding)完全属于非营利机构。简而言之,宜家实际上是由英氏-宜家慈善基金会控制,所以它的适用税率并不是家具行业通用的18%,而只是3.5%——这样可以让它每年省下数十亿美元纳税。

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图文来源:DOMAINE

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