1987年，吉他兼主唱 Kurt Cobain 与贝斯手组成了超脱乐团（Nirvana），首张专辑《Bleach》于1989年推出之际，随即震撼了当时的音乐圈。当初美国摇滚乐以 Guns N' Roses 的重金属乐团为主流，他们的舞台绚丽，脸上还画着华丽摇滚的妆容。超脱那时推出的专辑意为“漂白”，就是要整肃当初的音乐，把八○的喧嚣浮夸留在过去。野心十足的他们，也成功以另类和车库摇滚（Grunge）的曲风，唱出年轻人的心声。成军7年，只发过三张专辑的他们，以〈Smell Like Teen Sprit〉一曲在美国正式造成轰动，Kurt 说，自己写这首歌的主因是“有感于这世代的冷漠，同时也察觉自己同样冷感和懦弱。”
随着这种称为 Grunge 的音乐类型水涨船高，Kurt 本身的时尚风格也蔓延社会大众，更让 Grunge 也成为时尚风格的一支。格纹法蓝绒衬衫、破烂牛仔裤、帆布鞋，Grunge 的重点就在于“不在乎”，从穿着里反对、反抗现有体制，绝对不能穿得光鲜亮丽，而是要让衣服有种穿了多年的质感。连 Marc Jacobs 也是 Kurt的忠心粉丝，他于1993年入主 Perry Ellis 时，设计的一整季衣服就叫做 Grunge，连他去年离开 Louis Vuitton的代表作，也少不了破烂牛仔裤。超脱乐团与 Kurt 是真正的颓废主义者，带出了九○年代的精神与美学，让虚无、没有目标的年轻一代得到共鸣。可惜的是，本身为海洛英上瘾者的 Kurt Cobain 于1994年自杀，结束他短暂27年的生命，但 Grunge 这种时尚风格却永远不灭，包含设计师 Hedi Slimane 也是爱好者之一。
八○年代兴起的超级名模（Supermodel），在九○年代达到了顶峰，她们不仅走伸展台，为品牌代言、更成为专栏作家，在电影和电视脱口秀中出现，日进斗金。正如同琳达的经典名言─“一天的酬劳如果少于一万美金，我就不会起床。”而克莉丝蒂更于1991年以美金800万元的酬劳，成为化妆品广告代言人。1990年一月号的《Vogue》封面邀请克莉丝蒂特灵顿，琳达伊凡洁莉斯塔、娜欧蜜坎贝儿、辛蒂克劳馥和 Tatjana Patitz，她们就是当时的超级偶像，其中，更因为摄影师 Steven Meisel 和设计师Gianni Versace 的推波助澜，让克莉丝蒂，琳达与娜欧蜜，成为九○年代着名的时尚金三角（Trinity）。由大卫芬奇拍摄的乔治麦可单曲MV〈Freedom! 90〉，以及劳勃阿特曼的电影《霓裳风暴》，都浓缩了那个时代对超模的迷恋。
除了虚无与迷惘的心理状态，1990年代的另外一个面向无疑就是恶搞。1993年到1997年间，美国MTV台播出的自制卡通电视系列剧《瘪四与大头蛋（Beavis and Butt-head）》就是重要指标。这两个长相奇怪、智商偏低、无厘头，热爱开黄腔的高中生，每天坐在电视机前的破沙发上观看音乐录像带，在看的过程里，他们会发表一些毫无异议或是无脑的白痴对话。两人喜欢的音乐以地下、另类摇滚为主，如果是偶像歌手的话，他们不仅会拿来当笑柄，更会给予“逊毙了”（Sucks）的评论外带一阵傻笑。这两个在九○年代爆红的讨喜小屁孩，不仅点出了音乐上的另类场景，更以什么都不在乎的反叛青少年心态，让搞笑无俚头成为另一种生活态度。
极简主义来自六○年代在美国兴起的艺术风潮，而后不仅延伸至建筑、设计、文学、音乐等领域，更于1990年代以时尚的态度诠释。充满金鍊、图纹、强势设计的浮夸的八○年代风潮已然褪去，在这个以虚无为主的年代里，Helmut Lang、Jil Sander 与Calvin Klein，成为最重要的时尚关键字。简约是他们设计的主旨，以纯色和简练的剪裁为主，注重服装的生活化、实用性和舒适度。设计师创作它们的终极目的都是为了赞美形态和线条，开拓关于轮廓的一切可能性。直到如今，极简风格时尚，从以前到现在依旧影响我们的伸展台，如川久保玲的早期作品，香奈儿经典的小黑洋装，与当代由 Phoebe Philo 操刀的 CÉLINE 皆是，更不用说电影《Pulp Fiction》里乌玛舒曼穿的那袭白衬衫了。
她穿六号的洋装、六号半的鞋子；她172厘米，以模特来说不够高，也称不上美女，体态过瘦，不似以往模特的丰满性感，可是她带起了另一波时尚风潮：海洛英时尚（Heroin Chic），代表着苍白的年轻女孩，服装也是破旧带点庞克况味，以及蛮不在乎的表情。其中，任职于《The Face》和《i-D》的女性摄影师 Corinne Day 可说是第一个发掘凯特摩丝特质的人，他镜头下的凯特是个苍白、崩坏、病态、颓废的少女，身材极为纤细，几乎中性的身材让服装更为抢眼，这般的形象也于1996年被《洛杉矶时报》称为“虚无主义式的视觉美学。”旋即引起流行，与当初走红的超级名模的健康形象大相迳庭。
而后，凯特又被摄影师Mario Sorrenti 相中，成为 Calvin Klein 内衣和“Obsession”香水的广告模特，这可以说是1990年代最重要的一张广告，凯特面无表情，身上穿着黑色背心和内裤，是首次时尚圈以中性手法诠释内衣裤。凯特的时代意义在于，她以自身的风格与个性，颠复以往超级名模性感美艳的印象，带起中性美学，也让女孩们不再汲汲营营味追求女性化的体态和美感，取而代之的是一种颓废、带点流浪感的个性风格。
电子舞曲和锐舞文化（Rave Culture）兴起于九○年代欧美，可别先把这词汇与嗑药文化一同污名化，事实上，因为科技产品的急速发展，音乐界在此引爆了一场风暴，电子音乐与浩室完全占领了欧美地下舞曲音乐界，让大型派对成为当代狂欢的表征。而这样的“化学世代”，在时尚上也影响甚多，现在流行的抢眼萤光色系、极短裙配宽松长靴的造型、Jeremy Scott 在伸展台上的双马尾，全部源自来自强调爱、和平、一体和尊重的锐舞文化。
在 Nirvana 以车库摇滚成为美国音乐界的新偶像之际，隔海的英国也不遑多让，被誉为 British Rock 的英式摇滚，延续过去英国吉他流行乐风，并且在歌曲中特别写入关于英国的主题。由 Blur 与Suede 开启， 往后许多乐团如 Oasis、Pulp、Supergrass、Sleeper和 Elastica 也成为主流。前者更明说：“如果庞克是要摆脱嬉皮，那我就是要摆脱车库摇滚。”就此与美国走向不同的音乐风格。这般的音乐文化也让“酷英国（Cool Britannia）”成为主题。这些1990年代的英伦摇滚团，在穿着上也秉持着百分百英国风格。他们复兴六○年代“摇摆伦敦”红极一时的MOD时尚。Blur 主唱 Damon Albarn 的招牌 Fred Perry Polo 衫，成为永远不退烧的单品，更不用说Alexander McQueen 热爱使用的鲜明英国旗帜与苏格兰格纹了。
说起九○年代经典学生片《独领风骚Clueless》，开启了美国YA片新一章。校园里面的兄弟会姐妹会，对于金发女人当 Leader、一定要做公益的公式化剧本，以及延伸出来的时尚，种种的确影响了当年潮流秀场。Alicia Silverstone 就靠这片硬是再吃下几部高片酬电影（尽管后来也不了了之），已经挂掉的 Brittany Murphy 当时在片中扮演“跟班”角色，不过后来也再下一城，接了不少爱情片。
事实上我们能看到两千年曾红极一时的名媛Hilton 姐妹，几乎也像是从《独》片走出来一般，着短裙、高跟鞋、拿着最贵的手包款。千禧年的变形片则是《金发尤物》，但是金发美女们依旧遵循着相同的定律，可能会有极度大美国风格的毛呢套装、学院风格纹西装外套、百褶短裙、白衬衫，一件配在里面的针织毛衣。这些种种，都依旧可以在时尚秀场上看到，就如同2014年春夏的 Ralph Lauren，那些画家帽、Pinstripe 套装。而《独》所代表的，是九○年代两极化风气的“过度正向”，正巧与 Grunge、喀药电影成反比。
真的不能骗人，九○长大的小孩，谁不会唱辣妹合唱团的歌？“When Two Become One?”，也许你还甚至能脱口而出运动辣妹、高贵辣妹这类的称号。这个年代所豢养出的独特流行现象，是欧美系数不尽的偶像团体，Billboard、唱片行最歌舞升平的时代底下，曾经出现过 Code Red、Backstreet Boys、5ive、原子少女猫、N'Sync（贾斯汀就这儿来的）、Boyzone、West Life、接招合唱团。那些金发碧眼与黑发深邃的男孩，有着不同定位、能够一起歌唱跳舞的女孩们，造就了在披头四之后的新一批疯狂追星粉丝。
且先不管十年之后，大家身材走样的程度，或者维多利亚贝克汉的小孩有多可爱你若仔细再把辣妹合唱团拿出来剖析，你会看到当年的 Crop Top、运动风都再次回流了，尤其你可以看到 Just Cavalli今年秀场上的针织短版上衣以及长裤，恰恰好就如 Mel B 呛辣妹的造型。
发现了吗？从上一季起，Parental Advisory 的标语竟然开始出现在 T-Shirt 上面，宛如昭告嘻哈势力的扩张。过去九○最红的 Dr. Dre（改行做耳机）、Missy Elliot 老早换到幕后，而 Jay-Z 反倒很厉害，依旧在屹立不摇之地。必须说音乐圈百花齐放的时代，也让嘻哈风格影响时尚圈甚巨，好比说宽管裤、带点纸醉金迷感的金饰项鍊（Moschino经常拿来运用）、无肩线的背号棒球衣，自去年起就意外被设计师们拿来与 Monochrome 系的衣服做为混搭，Alexander Wang 本人也是爱好
