迎接足球之王足球是全世界最受欢迎的运动，对欧洲和南美洲以及许多国家，足球不只是体育活动，更是生命中不可或缺的一部分，一种坚定不移的信仰，有些人不一定每星期都上教堂，但是他们一定会看足球赛。对台湾来说，或许不是每个人都能感受到这样的热情，但是世界杯足球赛又将来到，这是人类世界里，仅次于奥运的最大型集会活动，我们肯定会再陷入疯狂，每四年一次，再度提醒台湾民众，足球是一项多么狂热迷人的运动。

在世界杯开战前夕，我们专程前往西班牙马德里，见证当代足球之王C罗纳度（Cristiano Ronaldo）在古代王宫中，闪耀着他的全新盔甲战备，在为皇家马德里拿下了史上第10座欧洲冠军杯之后，挥剑直指世界杯足球赛。在马德里的古老皇宫中，集合了将在世界杯中大展身手的最新运动科技，结合古典优雅的中古世纪建筑氛围，迎来全球数百位媒体，迎接着有如王者般的C罗纳度。

前一天晚上，C罗纳度和皇马在马德里市主场的欧冠杯四强赛中，1:0力克了去年冠军德国拜仁慕尼黑，看得出来C罗的心情很好，在干冰和烟雾中抱着他最爱的足球出场。他有着时尚模特般的身材和气势，在数百位媒体前来回展示他的战靴，丝毫不会扭捏不安，大方展现王者姿态。这就是登上颠峰的C罗，为足球而生，为镁光灯和报纸头版而生，比所有超级巨星更加忙碌。虽然是时尚和媒体宠儿，难能可贵的是他不只有华丽外型，他的球技和战绩也日益增进，自我要求严苛训练的态度也令人敬佩，如此完美的人物就活在当下，有机会能够当面访问，怎不让人兴奋难以自抑。

29岁的葡萄牙足球巨星C罗纳度，如今是他的生涯颠峰，球员合约和广告代言收入，让他成为世界上收入第二高的足球选手，仅次于代言收入高达4200万美元的贝克汉。185厘米，80公斤，体格精壮，没有一点多馀脂肪，在欧洲冠军杯决赛击败了同城对手马德里竞技，C罗踢进了皇马的第4球后，不顾黄牌惩罚，也要在数亿观众镜头前脱去上衣，展现他体脂肪只有7%的结实肌肉。

和贝克汉同样穿着7号球衣，C罗在欧洲足坛的名声就是“高、富、帅”，年收入十亿台币以上，他出入时尚名流场合，花边新闻不断，身旁美女如云，收集梦幻名车，这是他的表象。他过着所有人羨慕的生活，享受着一切美好事物，但同时他对自己的要求，苛刻的自我训练，都远远超过一般平庸的球员。据皇家马德里球团表示，在日常训练的时候，C罗几乎都是最早到的球员，在正式训练前，他已经提前热身两小时，结束后回家也会自主训练90分钟，每天做3000个伏地挺身。但这几乎是神话的说法，被C罗自己打破，他说：“我应该没有做那么多。”据说他每天至少做1000下伏地挺身。

C罗在访问中说：“职业联盟里有太多优秀的球员，要比他们成功，我必须比他们更努力训练，这就是球星和好球员的差别。”C罗以完美主义来要求自己的体能和球技，他规律饮食、作息和训练，他的严以律己，让队友和球团都没话说。虽然C罗经常在娱乐版面出现，和许多女星、派对连结在一起，参加无数的代言活动和拍摄广告，但这一切都不会影响他最重视的训练时间。

从长相、体格、足球天赋、明星气质到自我要求，C罗拥有运动员，甚至是人类最完美的特质，但是他距离梦想的历史定位，还有多遥远？5月25日的欧洲冠军杯，C罗和皇家马德里赢得了史上第10座冠军，他个人今年球季攻进了破纪录的17球，超越了阿根廷名将梅西（Lionel Andrés Messi）和前巴西球员阿尔塔菲尼（Jose Altafini）共同保持的14球，几乎已设下了难以超越的C罗纳度障碍。

C罗已经是皇家马德里史上最会入球的球员，在这几年里拿下了无数荣誉和纪录，他和梅西之间的良性竞争，或将成为足球运动史上最美好一页。两人在近六年间，包办了所有世界足球先生的奖项，梅西四年、C罗两年，互相打破入球纪录，撇开个人或球队的支持者，以广大球迷的角度来看，这真是足球最美好时刻。这样的竞争，能否在世界杯中延续？这个月就会见分晓。

每个年代都有好球员、伟大球员、当代王者等不同层次的人物，C罗和梅西二人，都称得上是伟大球员，是否已经可以称王，还有讨论空间。足球史上能被公认为球王只有比利和“阿根廷战神”马拉度纳。对很多球迷来说，可能在脑海里随手一捞，都是球技、成就不逊于这两位的伟大球员，但是，要晋身为一代球王，不只是在职业联赛中唯我独尊，还必须在世界杯里占得一席之地。马拉度纳在意大利甲级联赛虽是风光，但从未赢得欧洲冠军杯，能被称为第二代球王，靠着还是1986年带领阿根廷赢得世界杯冠军的传奇战役。

C罗在访问中说的含蓄，他认为他已经达到应该有的目标，不需要借由一座世界杯冠军来证明什么；但他在稍早前也说过，所谓的伟大球员，就是需要有一座世界杯冠军来加持。足球的变量太多，只有80年代的马拉度纳，有能力只手遮天，决定场上的胜负，这也是他被称为球王的原因。C罗的葡萄牙国家队，虽然排名世界第三，但强敌太多，地主巴西呼声最高，阿根廷、西班牙都很有机会，谁也不敢把话说死，运动比赛就是如此现实残酷，C罗和梅西都有球王实力，但四年一届的世界杯，就是登基之战，胜王败寇，如此而已。迷人的世界杯，就在眼前！

世界杯是全球瞩目的足球大战，球迷疯狂于国家队间的争斗，但其中也蕴含着庞大的运动商机，足球服饰、球鞋市场价值超过110亿美元，这是世界各大体育品牌，施展混身解数，争取球迷认同的最佳时机。我们除了热情投入比赛之外，也可以欣赏并且体验不同运动品牌的最新科技，看看他们能够为运动市场带来什么样的火花，也是世界杯舞台上，值得注意的焦点。

美国运动品牌Nike，在篮球、跑步和其他综合运动项目都有极高的市占率，但是在足球运动里，一直有着更强大的挑战。2014世界杯，Nike决心要在足球运动里大展身手，以最现代的创新科技，展现对于足球运动的重视。虽然Nike不是世界杯的官方赞助商，但是他们这次大举提供了10支国家队的球衣赞助，包括地主巴西以及荷兰、英格兰、法国、葡萄牙、澳洲、克罗地亚、希腊、韩国和美国队，第一次成为参赛队伍的最大供应商。

Nike在4月底召集了全球运动媒体到西班牙马德里，参加“全球足球创新科技高峰会”（Nike Global Football Innovation Summit），全场主角自然是皇家马德里的超级巨星C罗纳度。在多年的研发过程中，Nike和许多足球员，包括C罗都有着密切的互动，在设计和制作的过程中，采用了运动员亲身体验后所回馈的意见。Nike极为看重这次世界杯前的发表会，重金打造了西班牙古宫殿，做为全系列产品的展示场，由总裁Mark Parker亲自领军，在西班牙向媒体解说这次Nike的计划和企图心。

Parker在接受访问时表示：“世界杯对Nike来说极为重要，足球是全球最受欢迎的运动，世界杯是足球最重要的盛会，每位足球员从小就梦想要参加，我们希望帮助他们有最好的表现。这是最好的时机，把我们多年来的创新研究，集大成于这一刻。除了球员之外，这也是最佳时刻，让球迷展现他们对支持国家的热爱，让他们能感觉到和球队有连结，所以我们有全方面的设计，让球迷在从事不同领域的运动，一样能表现对世界杯的热情。”

参加过的运动品牌发表会中，在西班牙马德里的古皇宫，算是非常特别的场地，新与旧、运动科技与古典宫殿之间的对比非常强烈，参与媒体都留下深刻印象。这次世界杯所推出的产品很多，10支赞助的国家队都各有单独的主客场系列服装，每个国家也有符合各自特色的不同相关物件。

共同点是所有球衣都采用了创新高科技，包括Nike Dri-Fit技术和雷射切割透气、网格设计，让穿着的运动员保持干爽。同时都以环保为基本概念，以回收的保特瓶分解为原料，打造出来的纤维材质，竟然更轻更耐用，除了强化运动员的表现之馀，也符合保护地球的绿色概念。

除了国家队服装之外，还有针对女性球迷设计的服饰、冲浪、滑板运动系列、3D打印制作的提袋，甚至连篮球大帝Jordan品牌也推出了Air Jordan 6代特别款篮球鞋，因为Jordan本人喜欢巴西队的风格，设计团队特别选择了“6”这个数字，向巴西队争取第六座冠军的目标致敬。

还有锁定成熟男人市场的“Nike F.C.”（Football Club）系列，这是不同以往的新概念，不以单一国家队为诉求，而是以对足球热爱为出发，以黑色、金色和深蓝等低调典雅的色系搭配，展现对运动的热情，却又不是一般追星球迷般的张扬高调。“Nike F.C.”选择了几位传奇球星的经典服饰进行改良，像是前巴西巨星大罗纳度在1998年穿着的N98夹克，已经成为足球员的共同喜好，就是主打的招牌外套。

这次世界杯确实看到了很多新科技产品，就如Mark Parker所说：“巴西世界杯加快了我们创新的速度，因